Der Einfluss nationaler Kultur auf Stellhebel und Wirkung der Marktorientierung in deutschen und thailändischen jungen Unternehmen Malte Brettel, Andreas Engelen, Florian Heinemann

In der Literatur existiert eine Vielzahl von empirischen Studien zur Marktorientierung mit ihren Einflussgrosen und Wirkungen. Aktuelle Metaanalysen werfen die Frage auf, ob sich die zum Teil abweichenden Ergebnisse der Studien durch nationale Kultur als Einflussfaktor erklaren lassen. Zur Beantwortung dieser Fragestellung integriert der vorliegende Beitrag ein verhaltenssteuerndes Kulturkonstrukt in das Forschungsmodell und untersucht empirisch...