Qu’est-ce qu’une marque forte ? Une approche par les configurations des associations de la marque
Abstract
La littérature actuelle montre que plus les consommateurs associent à la marque de nombreuses associations fortes, positives et consensuelles plus la marque détient une image forte. La force d’une marque, définie comme la réponse évaluative des consommateurs vis-à-vis de la marque, influence les choix des consommateurs et donc la performance de la marque sur le marché. Utilisant une approche configurationnelle, cette recherche met à jour qu’il...
Paper Details
Title
Qu’est-ce qu’une marque forte ? Une approche par les configurations des associations de la marque
Published Date
Dec 25, 2018
Journal
Volume
N° 92
Issue
4
Pages
97 - 113
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