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Handbuch Controlling der Kommunikation : Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Published on Jan 1, 2014
· DOI :10.1007/978-3-658-04655-2
Manfred Bruhn28
Estimated H-index: 28
,
Franz-Rudolf Esch22
Estimated H-index: 22
,
Tobias Langner11
Estimated H-index: 11
Abstract
Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschaftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhalt einen Uberblick uber die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfugung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beitragen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.
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Source
#1Sophia Charlotte Volk (Leipzig University)H-Index: 5
#2Ansgar Zerfass (BI Norwegian Business School)H-Index: 22
ABSTRACTThis article seeks to build a better understanding of the concept of alignment, which has been acknowledged as a central aspect of strategic communication, but never explicitly defined. Building upon a comprehensive literature review and systematization of concepts at the nexus of strategic communication and management research, a working definition and an integrative conceptual framework of alignment of strategic communication are suggested. The new definition describes alignment of str...
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