Vernetztes Branding: Ein Konzept zur Markenpolitik aus der Perspektive der Service Dominant Logic
Abstract
Angesichts disruptiver Technologien entstehen neue Geschäftsmodelle. Dies hat Auswirkungen auf die Markenpolitik sowie die Bedeutung von Marken und deren Markenwert. Netzwerke und damit verbundene Marketingtheorien wie die Service Dominant Logic (SDL) werden zum zentralen Bezugsrahmen moderner Markenpolitik. Durch das innovative von der SDL abgeleitete Konzept „Vernetztes Branding“ wird deutlich, dass Marken nicht allein durch Unternehmen...
Paper Details
Title
Vernetztes Branding: Ein Konzept zur Markenpolitik aus der Perspektive der Service Dominant Logic
Published Date
Jan 1, 2019
Pages
121 - 139
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